Llegado a este punto, podemos echar la vista atrás, y ver que el mundo del los Toys art empezó por la década de los 90 en Japón, gracias a la transformación y personalización de un juguete Gi-Joe, y que hoy por hoy, mueve a millones de personas, centenares de marcas lo usan para su publicidad y es un objeto más para la colección de esta sociedad consumista.
Existe cantidad de información en internet, foros, blogs…incluso un documental film de la vida de estos artistas creadores de toys arts, enseñando sus vitrinas llenas a rebosar de muñecos ineditos y especiales que seguro que da envidia a más de un fan. The Vinyl Frontier .
Otra web interesante es una base de datos online - RotoCasted -, para saber todos los muñecos existentes en el mundo, donde cada usuario puede decir “tengo” o “falta”, al más puro estilo “tengui-falti” de los cromos.
Podemos concluir diciendo que el mundo de los toy art es un mundo realmente bastante nuevo, puede que un mundo caduco o cambiante, donde ahora el poder está en la marca y la comercialización y sobretodo en el interés del usuario para crear una pieza única a partir de la personalización y no convertir este arte en un fascículo de quiosco.
Cabe destacar que personalmente no tengo ningun toy en mi casa, aunque este mundo me atrae, pero para personalizar y pintar, no para llenar mi estantería de muñecos sin personalidad alguna, sabiendo que miles de personas tienen lo mismo.
(Fotografias de McCarty que lleva 15 años dedicadose a fotografiar toys)
Jordi Rabal Valero
2010_JordiRabal 2010 toy art
El movimiento DIY también se ve reflejado en los Toy Art (Do it yourself/ hágalo usted mismo) con el objetivo que el comprador sea una persona activa y ya no simplemente sea coleccionista sino que pueda personalizar sus propios Toys creando una pieza única de arte. De ésta forma diversos artistas, ilustradores y gente anónima con una gran devoción por los toys, han podido lograr resultados increíbles en muñecos seriados que se transforman en piezas con un valor tremendamente personal y artístico, y desplazan el muñeco seriado, impersonal, blanco en un muñeco totalmente único.
En cuanto al Toy mas común, universal y conocido es el Munny de la empresa Kid Robot. Este toy , aparte de venderse pintado y de mil series diferentes, existe en blanco nombrado DIY, para que cualquiera pueda customizarselo a su gusto.
Debajo de estas líneas unas cuantas fotos de originales munnys customizados :
Y un Video de la exposición PLASTICAMENTE de muñecos personalizables de vinilo Munnys de Málaga
VIDEO
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Pero el mundo del toy no acaba solo en el coleccionismo, son muchas las marcas, empresas, que utilizan este medio para comercializarse, darse a conocer o entrar en este mundo “cool”, alternativo, con el fin de vender más a las masas.
Por el año 2006, vimos multitud de veces un anuncio de Opel protagonizado por unos toys, en este caso C.M.O.N.S. Se dice que fueron parte de la campaña del Corsa desde el principio, en apariciones en restaurantes de moda, grafitis y campañas de marketing viral. Las siguientes grandes marcas que se han unido a esta tendencia en España han sido Seat Altea XL y FNAC; como Opel, también han recurrido a la utilización de muñecos para crear imagen de marca. Y es que el fenómeno de los Art Toys, en el que compañías y artistas utilizan el formato del muñeco como soporte artístico, está en plena ebullición.
Toys Anuncio Opel Corsa
Toys anuncio Seat altea XL
Otro caso son los muñecos que son personalizados para una marca, como el caso de grandes marcas como, adidas, bmw, pepsi, louis vuitton o levis que han pedido a un diseñador que les pinte un muñeco con el logotipo de su empresa, con el fin de hacer un marketing para un tipo de clientes, o simplemente ser el regalo al comprar unas zapatillas o algún accesorio de dicha marcas.
Toy de regalo de navidad de unas zapatillas adidas
Bmw toys
Toys para Pepsi
Edicion limitada de Toys para Levi’s
Y todo tipo de personajes del mundo de la televisión y el comic transformados en un muñeco de vinilo para los fans más incondicionales. Como los ejemplos de futurama, los Simpsons, Lost, Batman…y un sinfín de posibilidades
2010_JordiRabal 2010 toy art
¿Son juguetes o es arte? ¿Puede un objeto ser las dos cosas? El movimiento de los Art Toys es la respuesta contundente a estas preguntas. Las ediciones limitadas de muñecos creados por artistas son la base de una escena que cada día suma seguidores en todo el mundo.
A nuestro alrededor observamos cómo se desvanece la línea que separa el arte con mayúsculas de expresiones marcadas con la etiqueta “underground” como el arte urbano (graffiti, pegatinas, plantillas), el movimiento “Do it yourself” y cierto estilo de pintura e ilustración. La pasión por la que se desviven mucho fanáticos de estos muñecos la podemos medir en el precio que se piden por las ediciones limitadas de artistas reconocidos y diseñadores gráficos.
Puede ser que haya pasado ya su etapa underground desde los 90 y que ahora sean más un producto de masas, pero aún muchos mantienen la frescura con la que comenzaron los primeros, sobre todo porque hay que distinguir dos productos diferentes, la copia, sin autor propio (el coleccionismo de masas) y el muñeco de coleccionistas con firma de autor (obras de arte de museo o de gente realmente capaz de pagar 20.000euros). Es en este último caso cuando el muñeco adquiere el valor de obra artística, generalmente la empresa le pide a a un artista o diseñador que plasme una idea en la piel del muñeco.
Debajo de estas linieas Munny Exhibit - Esta exposicion fue creada para promover “la exhibición Munny” 2010. Este evento se llevó a cabo como parte de la Semana de Diseño de Nueva York y contó con 23 diferentes diseñadores industriales y artistas de Nueva York y sus interpretaciones de juguete de vinilo Kidrobot, el Munny. Cada pieza fue subastada en beneficio de la Fundación Robin Hood.
Ediciones limitadas de muñecos únicos, donde el precio es un gran handicap , por ejemplo este toy hecho de nácar cuesta 1400 dólares . O otros como los del joven diseñador español, Jaime Hayón, que son verdaderas obras de arte de cerámica, pero consideradas Toys.
Cabe destacar como estos juguetes comenzaron por ser figuras de plástico transformadas, retocadas, pintadas a convertirse en un objeto de culto y de arte, expuesto en centenares de galerías y adorado por grandes diseñadores , y como veremos en el próximo post, por grandes marcas para publicitarse.
Bibliografia
Go Mag - toys
the Munny Exhibit
Jaime Hayon
Ducobi
2010_JordiRabal 2010 toy art
