Barcelona también está petado de persianas con anuncios de RayBan últimamente.

Sin embargo, cuando se pide permiso para decorar las persianas por otros motivos, no publicitarios, como la iniciativa de Art Solidari con los comerciantes, el Ayuntamiento se niega a permitirlo. Según los políticos, los chavales del Raval ya no pueden decorar las persianas del barrio, aunque tengan el permiso de los comerciantes, porque se va a “unificar” el color de todas las persiasnas de comercios. Así que se ha tenido que suspender el proyecto.

Curiosamente, cuando RayBan paga, se olvidan de la unificación y les permiten poner sus anuncios con colores llamativos.

Los políticos siempre han sido unos hipócritas, aunque últimamente se están superando a sí mismos.jHasta ahora habíamos visto como las marcas adoptaban las técnicas, las maneras y el espíritu del graffiti y el arte urbano para sus campañas; y hemos visto su reverso: artistas urbanos haciéndose con el espacio publicitario para sus intervenciones. También hemos visto cómo casi cualquier espacio es bueno para anunciarse.

Para su última campaña de calle, Ray-Ban ha alquilado unos cuantos cierres (soportes tradicionales del graffiti, por otro lado) de Malasaña y ha encargado a un grupo de artistas su decoración. No se trata, en cualquier caso, de una iniciativa de los comercios, sino sencillamente de la búsqueda de espacios y técnicas nuevas por parte de una marca.

De todo esto no me interesa tanto la calidad o no de lo pintado en estas persianas (algo convencional para mi gusto, no deja de ser un encargo al fin y al cabo), sino sobre todo la vuelta de tuerca (a manos de nuevo de la publicidad) que supone la acción. Legitimación (y legalización) del graffiti a través de una marca.

http://www.escritoenlapared.com/2009/05/ray-ban-en-malasana-publicidad-y.html

Carlos Perez General

Carlos Perez General

Me gustaría estudiar cual fué la estética que ha formalizado a Ray-Ban y como ha conseguido que cause esta moda tan marcada y consolidada.

Ray-Ban durante su vigencia ha tenido diferentes modelos en los que han perdurado desde su salto al mercado hasta hoy en día.

Cual es el secreto que esconde esta marca para abrir un mercado sin competencias?

Como actúan sus diseñadores? 

Ray-Ban Wayfarer es un un modelo de gafas de sol fabricado por Ray-Ban desd 1952. Su diseño supuso una ruptura con las tradicionales monturas metálicas. El modelo disfrutó de gran popularidad en la década de los 60. Gracias, entre otros, a la estrella de rock Bob Dylan y a su emblemática imagen luciendo las Wayfarer , el modelo se convirtió en un verdadero icono de la cultura pop.

A pesar de que el modelo fue cayendo en ventas desde mediados de la década de los 70, un lucrativo acuerdo comercial firmado en 1982 para publicitar lasWayfarer a través del cine y la televisión renovó su éxito comercial. Las Wayfarer son citadas habitualmente como el modelo de gafas más vendido e imitado de la historia.

Carlos Pérez Parés

Carlos Perez General Estética y una moda