Para acabar de concluir con el tema trabajado durante en trimestre sobre el marketing viral a continuación presento un post dedicado a una búsqueda de palabras claves:

Marketing.

(voz i.)

m. Conjunto de técnicas que a través de estudios de mercado intentan lograr el máximo beneficio en la venta de un producto: mediante el marketing podrán saber a qué tipo de público le interesa su producto.

Virus.

(Del lat. Virus).

1. m. Biol. Organismo de estructura muy sencilla, compuesto de proteínas y ácidos nucleicos, y capaz de reproducirse solo en el son de células vivas específicas, utilizando su metabolismo.

2. m. Inform. Programa introducido en la memoria de un ordenador que, al activarse, destruye total o parcialmente la información almacenada.

Marketing viral o publicidad viral.

Términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

Estrategia.

(Del lat. Strategía, y este del gr).

1. f. Arte de dirigir las operaciones militares.

2. f. Arte, traza para dirigir un asunto.

3. f. Mat. En un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento.

Boca a boca.

Técnica que consiste en pasar información por medios verbales, especialmente recomendaciones, pero también información de carácter general, de una manera informal, personal, más que a través de medios de comunicación, anuncios, publicación organizada o marketing tradicional.

Red Social.

Una red social es una estructura social que se puede representar en forma de uno o varios grafos en el cual los nodos representan individuos (a veces denominados actores) y las aristas relaciones entre ellos. El aumento de las visitas de los internautas a las redes sociales ha reducido a la mitad las visitas a los sitios con contenido pornografíco, según los datos recogidos.

Medios de comunicación.

Instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas o mass media), sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfno, no son masivos sino interpersonales.

Anunciar

1. tr. Dar noticia o aviso de alguna cosa.

2. Hacer propaganda o anuncios comerciales.

3. Pronosticar, decir qué va a suceder en el futuro.

Autoría.

1. f. Cualidad de autor.

Audiencia.

1. f. Público que atiende los programas de radio y televisión, o que asiste a un acto o espectáculo.

2. f. Número de personas que reciben un mensaje a través de cualquier medio de comunicación.

Engaño.

1. m. Acción y efecto de engañar.

2. m. Falta de verdad en lo que se dice, hace, cree, piensa o discurre.

Éxito

(Del lat. Exitus, salida).

1. m Resultado feliz de un negocio, actuación, etc.

2. m. Buena aceptación que tiene alguien o algo.

3. m. P. Us. Fin o terminación de un negocio o asunto.

Fracaso.

(Del fracasar).

1. m. Malogro, resultado adverso de una empresa o negocio.

2. m. Suceso lastimoso, inopinado y funesto.

3. m. Caída o ruina de algo con estrépito y rompimiento.

Fuentes

http://www.rae.es/rae.html

http://www.elmundo.es/diccionarios/

http://www.wordreference.com/definicion/

http://es.wikipedia.org

anna raventos General

El marketing viral o publicidad viral y su expansión

Estrategia de marketing relativamente reciente en el panorama publicitario que, sin embargo, ha dado muy buenos resultados. Se sirve de redes sociales y del boca a boca para lanzar una marca o servicio, por lo que internet es un gran herramienta para tal difusión. Esto nos lleva a la liberación o socialización de los medios audiovisuales como soportes publicitarios.

El mensaje se comporta como un virus, creciendo exponencialmente y extendiéndose por todos lados.

Para lanzar una campaña de marketing viral solo es necesario conseguir que un mensaje se difunda naturalmente a través de un canal y así llegue a muchos usuarios.

El etiquetar a algo de “viral”, ya en su concepción puede llevar al fracaso.

Se puede planificar una acción con la intención de generar viralidad, pero eso no nos asegurará éxito en ningún caso, será la audiencia quien decida, si ésta o aquella campaña tiene éxito y genera el boca a boca adecuado. Es un retorno al “juego limpio” en el que todos los jugadores tienen las mismas ventajas e inconvenientes, y en el que el único objetivo es llegar a la mejor idea y saber plasmarla.

Hay que plantearse que la campaña que lancemos tenga los medios adecuados para expandirse.

Cita de Seth Godin sobre lo que para él es el marketing viral:

“Marketing viral es una idea que se extiende - y una idea que, mientras se extiende, en realidad, está promocionando su empresa o causa… Algo viral, por sí, no es marketing viral.  ¿A quién le importa que 32.000.000 de personas hayan visto su estúpido vídeo? Eso no crea mercado para tu negocio de una manera tangible y útil… Convertirse en viral no es la parte difícil. Lo complicado es hacer que el elemento viral produzca algo de valor, y no sólo un poco de entretenimiento para el cliente, o para su jefe.”

Ocultación de la autoría en campañas de marketing viral

La idea de este fenómeno publicitario es que las características del producto favorezcan que sea el propio espectador quien se vea animado a difundir el spot publicitario, y para ello la clave está en que no parezca un spot. Aprovechan el morbo y los instintos, para hacer creer que algo increible o maravilloso ha ocurrido y que el receptor se encargue de transmitir de manera masiva el mensaje.
Antes el spot era un medio para anunciar un producto. Ahora el spot se convierte en el producto en sí mismo, es la publicidad la que adquiere notoriedad e, indirectamente, acaba beneficiándose de ello la marca, que suele aparecer después de que se desvele el engaño, como el director de teatro que sale al escenario a saludar después de la función.

El marketing viral ¿ingenio o manipulación?

       La viralidad se puede planificar de base, se debe desarrollar usando los canales adecuados y tendrá éxito rotundo si es capaz de dar el salto a los medios tradicionales como la TV. Lo que es lo mismo, que con un coste relativamente bajo captemos una atención por parte de su público objetivo, y éste, además, quiera compartirlo.

¿Pero qué genera viralidad? ¿Vídeos graciosos, transgresores, o morbosos?

Una de las campañas más sonadas de marketing viral,  que ya  anuncié en los anteriores post sobre el robo de la silla de Zapatero,  tuvo lugar el 30 de Septiembre de 2007, cuando un supuesto grupo de jóvenes antisistema llamado “Cuatro gatos” publicó un vídeo de estética amateur en su weblog personal que, en tan sólo un día, se convirtió en la noticia más comentada por la prensa española. En pocas horas, la audiencia descubría que en realidad, detrás de aquel grupo juvenil, se encontraba una arriesgada estrategia de marketing. Más allá de las implicaciones políticas de semejante suceso, este caso abrió ciertos interrogantes relacionados con el control de la información que circula por la red y su vinculación con el poder político, o los límites éticos del engaño y de la manipulación de la información. Estos interrogantes siguen abiertos hoy en día.

¿Es legítimo jugar con la credibilidad del espectador para vender un producto o una marca, aunque sea usando el humor como estrategia?

¿Favorece esta práctica la desconfianza del espectador respecto al discurso mediático?

¿Puede exigírsele al espectador un mayor criterio a la hora de digerir la información que recibe?¿Estamos pecando de pueriles a la hora de decir que la publicidad nos engaña?

En cierto sentido, se podría afirmar que la publicidad viral apela a la inteligencia del espectador, a su capacidad, primero, de captar la ironía, y en segundo lugar de entender que no todo lo que aparece en los medios (ya se trate de la televisión, la radio o internet) debe interpretarse en su sentido literal. Pero también es posible la otra lectura, la negativa: son casos en los que se manipula al espectador para obtener ingresos y notoriedad a costa de su candidez.

La clave está en decidir si dejamos que la publicidad juegue al juego de los productos de ficción y entretenimiento o si le exigimos ciertos límites por ser una actividad estrictamente comercial. La complejidad a la que ha llegado el lenguaje audiovisual, su capacidad de adoptar distintas estrategias discursivas, hacen casi imposible que pueda exigírsele a la publicidad que se quede anquilosada en una retórica caducada y explícita

Al margen de los avances, la publicidad sí debería procurar, en todo caso, no pasar del juego retórico a la manipulación y al encubrimiento de las estrategias comerciales. Porque entonces estaríamos hablando de publicidad engañosa: esa que juega con la letra pequeña y con la ambigüedad del lenguaje. Por eso debemos pedir que, después de los fuegos de artificio y de los trucos de magia, se nos enseñe claramente cómo pudo salir el conejo de la chistera.

Fuentes:

http://ucamtec.blogspot.com/2006/10/marketing-viral-engao-o-publicidad.html

http://www.marie-claire.es/index.php/actualidad/1-actualidad/2315-el-marketing-viral-iingenio-o-manipulacion

http://etc.territoriocreativo.es/etc/2009/01/la-viralidad-%C2%BFnace-o-se-hace.html

anna raventos General

FALLEN ANGEL

En el año 2006, el día 6 de Junio (6/6/6) se lanza en Europa la mejor publicidad de la marca de ropa DIESEL.

Con el tema Fallen Ángel se lanzó un video captado por unos campistas en un bosque de Gerona que deciden salir por la noche a grabar con su cámara. De repente se encuentran con dos enormes alas. Siguen el rastro de las plumas y de sangre hasta que se encuentran con un ser terrorífico que les mira desde la oscuridad.

Ver video en youtube: http://www.youtube.com/watch?gl=ES&hl=es&v=AveJSRL8KgQ&fmt=18

Se trataba de informar que los ángeles se arrancaban las alas para regresar a la tierra y poder usar esa marca de ropa.

En España se lanza este promocional con el vídeo que muchos consideraron auténtico; la difusión viral fue inmediata sobre todo en América Latina donde la publicidad Fallen Ángel de DIESEL nunca llegó y muchísimos investigadores serios opinaban sobre la autenticidad de dicho vídeo.

Aun hoy mucha gente cree que este vídeo muestra a un ser de otro mundo.

Esta semana se estrena Quarantine, que no es otra cosa que el remake de [REC], la película que Jaume Balagueró y Paco Plaza estrenaron hace poco más de un año, y por lo poco que he visto, es un calco integral.

Esto nos ha hecho recordar que nunca antes habíamos hablado públicamente (en la red) de la relación que tiene [REC] con uno de nuestros proyectos preferidos: el vídeo viral que desarrollamos en 2007 para la marca de ropa DIESEL y que el público acabó bautizando cómo Possible Fallen Angel in Catalonia.

Sin duda es nuestro trabajo más visto. Sólo entre Youtube y Metacafe contando todas las versiones que se generaron colateralmente, lleva más de 8 millones de visitas.
En su momento incluso llegó a salir en el programa 4º Milenio (gracias Iker), aunque desmentían que la criatura fuese real (casiii…)

Ver fragmento del programa: http://www.ccbng.com/blog/2009/01/11/fallen-angel-remember/

Pues resultó que el vídeo sirvió de fuente inspiración a Jaume y a Paco para la escena final de la película, cómo ellos mismos comentan:

Cadena SER - 23-11-2007

Más que referentes de películas hemos manejado referente de TV. Programas como Cops, Madrid directo…y videos de youyube como “Fallen angel in Catalonia”, que es un clásico instantáneo del pequeño formato…

Aullidos - 10-11-2007

… De hecho somos grandes fans de uno en concreto que se llama “Fallen Angel in Catalonia”. Lo tuvimos muy en cuenta a la hora de preparar REC! Os lo recomendamos a todos…

El País - 10-11-2007

…bajo el título de Possible Fallen Angel in Catalonia es citado como fuente de inspiración por Jaume Balagueró y Paco Plaza a la hora de hablar de su última película, REC. La grabación muestra a unos excursionistas catalanes siguiendo un rastro de plumas por los bosques de Campdevànol… …El caso del vídeo del ángel caído confirma, no obstante, que en esta era de saturación de imágenes y pretendido hiperrealismo digital somos más vulnerables que nunca al engaño. La era YouTube no resuelve la vieja dialéctica entre creyentes y escépticos, sino que la fortalece…

Terror y nada más. Entrevista a Paco Plaza.

…El tratamiento de REC bebe de la bruja de blair o de otros filmes realizados como falso documentales ¿Vieron antes esta clase de filmes? ¿Cuáles son sus favoritos?

Paco Plaza: Sobre todo vimos mucha tele. El referente más cercano es un vídeo de Youtube que se llama “Fallen angel in Catalonia”, mucho más que ninguna película.

Para reforzar la credibilidad de toda la historia, también nos encargamos de crear la web de los supuestos “investigadores”, e inventarnos toda una historia antes del suceso, incluyendo vídeos de la investigación, usuarios que iban por foros dando leña sobre el tema, etc…

Lo peor del proyecto fue que durante todo el proceso teníamos que guardar absoluto silencio, y no podíamos contar a nadie en que estábamos metidos, ya que si alguien se iba de la lengua se podía ir al traste toda la campaña.

Por eso cuando todo pasó, tuvimos que desfogarnos haciendo una web para explicar un poco todo el proceso del MakingOf (http://www.fallenangelmakingof.com/) y más adelante un video muy freak que enviamos en forma de viral a unos cuantos blogs.

Al final podemos decir que fue uno de los proyectos en los que más nos hemos divertido, y del cual tenemos un baúl entero de anécdotas que contar, sobre el rodaje, la post-producción, etc…

Fuentes: El País, Cadena SER, Alonso Rincon, Aullidos, Cinematical, Terror y nada más, The Steam Monkey

Fuentes:

http://www.ccbng.com/blog/2009/01/11/fallen-angel-remember/

http://www.aeromental.com/2009/01/12/el-angel-caido-de-cataluna-era-un-fraude/

anna raventos General

Es el archiconocido “Amo  a Laura”, un spot online para la MTV que generó una repercusión tan enorme que pocos lo pensaban, ni siquiera sus creadores. Además este spot descubrió lo que muchos consideran la piedra filosofal de la nueva publicidad: la liberación o socialización de los medios audiovisuales como soportes publicitarios.

Y hablo de “socialización” a sabiendas que puede apestar un poco al discurso renovador y politicista de las vanguardias artísticas de finales del s.XX, pero sinceramente, creo que pocas veces habíamos estado tan próximos al objetivo de “diseño social” buscado por Hannes Meyer como director de la Bauhaus allá por 1930. Como pretendía el funcionalista Meyer: Diseño para todas las capas sociales de la población, no sólo para una minoría elitista. Y, salvando las diferencias entre diseño industrial y comunicación audiovisual, parece que youtube y la mente creativa de cuatro “chalados” han conseguido sentar las bases para la liberación de los medios como soporte y la posibilidad de que sea la idea sobre la que se sustenta el spot la que haga que esa publicidad llegue a un mayor o menor público, y no la cuenta bancaria del cliente o de la agencia.

Es un retorno al “juego limpio” en el que todos los jugadores tienen las mismas ventajas e inconvenientes, y en el que el único objetivo es llegar a la mejor idea y saber plasmarla. El nuevo gurú de la creatividad publicitaria puede ser tu vecino y grabar el spot del año con un presupuesto de unos pocos euros.

¿Y qué ha pasado desde Amo a Laura? Pues simplemente que el marketing viral se ha consolidado como una nueva disciplina publicitaria. El hecho de recibir en nuestro correo el vídeo con cualquier cosa que llame la atención y reenviarlo a nuestros conocidos no ha pasado desapercibido para las grandes agencias, que rápidamente han hecho números y lógicamente han decidido apostar por la inserción publicitaria con coste por impacto que tiende a 0 €.

Tras “Amo a Laura” llegó el hurto de la silla de Zapatero y de ahí hasta Chiquilicuatre. Todo es viral, ahora votamos a los candidatos de Eurovisión viendo sus vídeos en youtube, algo está cambiando…

Y, como todo en la vida, a medida que aumentan las aportaciones, se va definiendo un método o modelo de creatividad publicitaria. En nuestro “Amo a Laura” aún no vislumbrábamos cómo se vendía la marca… MTV no aparecía por ningún lado. En Zapatero tampoco, pero en las nuevas aportaciones de los creativos vemos como es posible hablar de la marca abiertamente sin necesidad de esconderla, nuestro target la aceptará sin miedo a perder el valor underground del medio, ya que cada vez convive más con el mk viral.

Fuente: http://blog.ibcmass.com/mass-diseno/lenin-loves-viral-marketing-daniel-clavel/

anna raventos General

ROBO DEL SILLÓN DE ZAPATERO

Ver video en youtube: http://www.youtube.com/watch?v=L0yki5WzuDQ&feature=PlayList&p=47EE5FECE7AC544E&index=0&playnext=1

Tiempo BBDO, una de las agencias más premiadas y que ideó la canción “Amo a Laura” para promocionar la cadena de televisión musical MTV, repitió el éxito con un nuevo tipo de publicidad encubierta basada en Internet. Esta vez le ha tocado al sillón del presidente español.

Fuentes de la agencia Tiempo BBDO en Barcelona confirmaron que son los autores del vídeo y que se trata de “una acción de sensibilización” encargada por La Campaña del Milenio de las Naciones Unidas.

El objetivo de esta campaña, según indica en un comunicado La Campaña del Milenio, es “apoyar una causa justa: la acción Levántate Contra la Pobreza que tendrá lugar los próximos 15 y 16 de octubre a nivel mundial, para promover el logro de los Objetivos de Desarrollo del Milenio” .

El vídeo-montaje publicado en la Red el pasado fin de semana muestra cómo un grupo de jóvenes “roba” la butaca del presidente Zapatero en el Hemiciclo, con el fin de concienciar acerca del hambre en el mundo y llamar a la movilización para erradicarla. Su repercusión ha sido espectacular: ha logrado colarse en diarios digitales, radios y televisiones, además de lograr la atención de una parte importante de la blogosfera española.

“Como ya es sabido, y se evidencia claramente en las imágenes, el video es un montaje, rodado en varias localizaciones. No se ha robado ningún objeto del congreso, y por supuesto, ni mucho menos el sillón de Zapatero”, afirman en el texto tal y como publicó El País.

Sobre las repercusiones legales que pueda tener la acción, Carolina García ha pedido que “no se tome ningún tipo de represalia contra personas inocentes que se puedan ver afectadas”. “Los funcionarios del Congreso desconocían para qué se iban a usar las imágenes. Nunca imaginamos que este acto de sensibilización alcanzara estas dimensiones y nuestra preocupación ahora son estas personas”, ha añadido la técnico de proyectos.

Las escenas se han rodado en el Congreso sin autorización oficial. Un alto funcionario del Congreso acreditó a los jóvenes que lograron penetrar hasta el hemiciclo y cogieron la butaca del escaño de José Luis Rodríguez Zapatero, como se muestra en el vídeo difundido en Internet.

Este grupo de personas, que aparecen con capuchas, accedió al Congreso acreditado por un alto funcionario del mismo, que les facilitó el acceso a la Cámara explicando que eran unos familiares suyos que venían a hacer una visita, según informa la Cadena SER.

Ha sido el propio funcionario el que ha confesado los hechos, justificando su actuación en que se trató de una acción solidaria para concienciar a los políticos de la necesidad de luchar contra la pobreza, añade la citada emisora.

En las imágenes, unos jóvenes embozados entran en el hemiciclo y supuestamente roban la butaca del escaño del presidente del Gobierno, en cuya mesa depositan un papel con la leyenda Zapatero, el 16 de octubre, en pie contra la pobreza.

Las imágenes de las cámaras de seguridad de la sede del Poder Legislativo, contrastadas con las del vídeo, han permitido desvelar lo ocurrido: ni la ventana por la que entran, ni la silla que sacan del edificio ni varios de los pasillos que recorren son del Congreso. Todo lo que se muestra en el vídeo es un montaje menos la imagen de los jóvenes portando durante unos instantes el sillón en el interior del hemiciclo. El escaño de Zapatero apenas fue desplazado unos metros de su sitio; después, los jóvenes lo volvieron a colocar en su lugar correspondiente. También es real el primer pasillo que los jóvenes recorren, el de la primera planta, que lleva a las tribunas reservadas a la prensa. Fuentes del Congreso han señalado que se trata de “un montaje muy bien hecho”.

Así se hizo

Siscu Molina, responsable creativo de la agencia, explica que el vídeo es un montaje rodado en varias localizaciones. Sólo parte de las imágenes han sido grabadas en el interior de la Cámara baja, “a la que se entró y de la que se salió por las puertas”, utilizando una acreditación. Molina señaló que usaron una cámara de vídeo para grabar las imágenes -”lo hicimos en un momento, aprovechando que estábamos dentro”-, como hacen muchos de los visitantes que pisan la sede de la Carrera de San Jerónimo.

Explica también que el vídeo se rondó el pasado jueves en distintas localizaciones, se montó el viernes y se cologó el sábado por la tarde. En total, contando con el realizador y el equipo de la agencia han colaborado nueve personas.

Añade además que es una acción publicitaria “de muy bajo presupuesto, casi una colaboración altruista”. Hace un año y medio que trabajan para este proyecto de la ONU y ya han hecho antes publicidad convencional para ellos.

Ver video en youtube: http://www.youtube.com/watch?v=L0yki5WzuDQ&feature=PlayList&p=47EE5FECE7AC544E&index=0&playnext=1

Fuentes: http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=20197

anna raventos General

REPERCUION SOCIAL DE AMO A LAURA

El vídeo “amo a Laura” ha tenido una gran repercusión. Se ha utilizado el tema del sexo que vende, que crea polémica, para llamar la atención de la gente joven. Lo que han logrado es que haya mas de millón y medio de descargas por internet de la canción “Amo a Laura”. El anuncio es el que ha saltado a la fama y el anunciante ha quedado en segundo plano. La mayoría de la gente desconocía quienes estaban detrás de la canción. El video despista sin dejar claro si se trata de una broma o de algo real.

La canción de Laura nació como la respuesta de la Asociación Nuevo Renacer a “los contenidos poco apropiados de la cadena MTV”. Consiguieron que todo el mundo se escandalizara con la campaña contra su propia cadena y en definitiva que se hablara de ella. Hasta llegaron a ganar el premio Sol de Platino por su enorme repercusión mediática.

El videoclip mostraba a las dos parejas publicitando entre verdes praderas su inmensa felicidad por declararse castos ellos y vírgenes ellas. ¿Será posible tamaña escena en estos tiempos? La pregunta surgió aquí y allá, salpicó los foros de Internet y adquirió tal dimensión que incluso llegó a los telediarios de Tele5 hablando de una canción que en realidad es una campaña viral, ¿ qué mejor triunfo para la agencia de publicidad?

LAS VERSIONES DEL VÍDEO “AMO A LAURA” SE MULTIPLICAN EN INTERNET

Hay colgadas versiones de los originales para todos los gustos, y oídos.

En YouTube se suben unos 30.000 nuevos vídeos cada día, vistos 35 millones de veces por 10 millones de internautas que no sólo aportan sus creaciones, sino que votan y postean sus opiniones.

Es, sin duda, el sitio web de referencia en abierto para visionar, intercambiar y localizar vídeos, y crece por momentos.

Con esta capacidad de difusión y ante el éxito de el cuarteto Happiness y su ‘Amo a Laura’, al original se le han multiplicado las versiones y homenajes.

Repasemos los más memorables:

Amo a Laura, versón “Mama Chicho” por “Cena de Empresa Productions”. Sobre las imágenes del original estos cuatro candorosos se arrancan a bailar al son de aquel icono del despelote católico de los primeros años de Tele Cinco: las Mama Chicho. El contraste no tiene desperdicio.

Amo a España, por Los Pépines. Obra y gracia de los Muñecos de El Guiñol, que tampoco se han podido resistir al ‘efecto amo a Laura’ brindando tres minutos de su interpretación política la canción.

Amo a Laura Bush (Love means waiting). El presidente Bush ama a su Primera Dama, y hay quien ha encontrado una vía para ilustrar -en castellano con subtítulos en inglés- la esencia del sentimiento que ata a ‘mamá’ y ‘papá’ Norteamérica. Eso sí, con italiano salido dispuesto a mancillar su relación incluído.

Amo a Laura, versión Buenafuente. Sí, el mismísimo Buenafuente se arrancó en directo y guitarra en mano a cantar el ‘Amo a Laura’ ante un público entregado que se sabía la letra de principio a fin.

Aman a Laura, según Ana y Boris en Channel 4 Ellos no podían ser menos, así que se lanzaron a versionar el videohit con resultados imposibles de arrancar ni de la retina ni la memoria.

Versión Porno de Amo a Laura. Nueva variación de la canción “Amo a Laura”, ahora llamada “Me peto a Laura” por del grupo “Los Fuckiness”

Video en youtube: http://www.youtube.com/watch?v=6EeF3YkkdQ0

Fuentes:

http://www.20minutos.es/noticia/114936/0/videos/koala/amoalaura/

http://www.20minutos.es/noticia/114128/0/amo/laura/cancion/

http://www.hoy.es/prensa/20070804/caceres/cacereno-laura_20070804.html

anna raventos General

AMO A LAURA

Últimamente la forma más habitual de encontrarnos con este tipo de publicidad está siendo el vídeo, además para las empresas anunciantes es una tipología que requiere poco investimento económico y en la que el éxito suele ser importante.

(video en youtube de Amo a Laura) http://www.youtube.com/watch?v=hRdVg_JATII

Supongo que todos recordaréis cuando apareció el grupo “Happiness”, que nos hizo repetir incansablemente su famosa cantinela del “amo a Laura y la esperaré hasta el matrimonio” . Lo más interesante de todo esto es que a la mayoría no se nos ocurrió pensar que formaba parte de una estrategia publicitaria, creíamos que eran unos frikis más explotando el ateísmo actual y las polémicas religiosas. Lejos estaba la verdad: se trataba de una campaña llevada a cabo por la agencia Tiempo BBDO como promoción para la MTV. Un perfecto ejemplo de campaña de marketing viral.

Tuvo mucho éxito y rápidamente se expandió en Internet de forma sorprendente. Servidores de vídeos como el conocidísimo Youtube, Metacafe o Ifilm están siendo los lugares elegidos por los deseosos de imagen de marca o algún tipo de impacto social, y que se ven beneficiados a su vez por este fenómeno.

Su estrategia era crear una página Web (No mires MTV) perteneciente a la ficticia Asociación Nuevo Renacer, un grupo supuestamente a favor de la castidad y de otras virtudes que dibuja una MTV como transgresora de los valores tradicionales, y después hacerla viajar de correo en correo. El resultado, vídeos masivamente compartidos y comentados.
Ahora ya se sabe que aquellos mensajes (”quisiera besarte pero sin ensuciarte, quisiera abrazarte sin dejar de respetarte”, “amo a Laura, pero esperaré hasta el matrimonio” y “joven, recuerda que el amor nace del respeto, que no hay nada más hermoso en una pareja que saber esperar juntos ese momento maravilloso que es la consumación de un amor, tu paciencia tendrá recompensa”) pertenecen a Los Happiness. Un grupo musical que ni siquiera existe, pero que sobre todo por su distribución en You Tube o Google Video, estuvo en boca de todos.

Haya gustado o no, su éxito no puede negarse. Gracias a la asociación (con lema incluido: Por una juventud sin mácula), al grupo musical creado para la ocasión (la música está compuesta por Guille Milkyway, de La Casa Azul), a la canción con vídeoclip incluido (y letra escrita por el propio equipo creativo de la agencia), y a su emisión en las parrillas de otras cadenas de televisión -incluso en informativos-, la campaña de MTV generó casi medio millón de descargas en la red en sólo tres días.

Fuentes: http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=18482http://bitayeye.lacoctelera.net/post/2007/05/10/el-exito-del-markenting-viral-

anna raventos General

Me gustaría hablaros sobre la publicidad viral ya que todos hemos sido contagiados por ella, seguramente, en más de alguna ocasión, cuya base la tiene en Internet y es el “boom” del marketing del momento.

Para poneros en contexto dedicaré este primer post en contaros un poco de que trata este tipo de marketing:

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca”, mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el “boca a boca” mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias inusuales, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. La idea es que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Impulsa a los usuarios de un producto servicio específico a contárselo a sus amigos.

 La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

Fuente: wikipedia

anna raventos General