todo menos el objeto 2010

En este trabajo de investigación he explorado y analizado todo lo que rodea a un simple frasco de perfume. Un objeto “de cierto culto” (J.Saborit). Un objeto que se huele pero no se ve, que podemos percibir su existencia pero no su presencia, ya que se queda en los lugares más íntimos de las personas, un bolso, un cajón, etc.

Ya que el propio perfume es un objeto que todo lo que le rodea se trata de periferia, todos los contactos que hay entre el y el ser humano. Únicamente he tenido que explorarlos y a continuación analizarlos. Para ello me he fijado en las cosas más próximas a este objeto, las personas. Éstas actualmente es el único fin que tienen los perfumes, antiguamente no, ya que como ya he mencionado, se utilizaba para adorar a dioses, como ofrenda. Pero hoy en día es un objeto pensado para el ser humano.

A partir, de aquí me he fijado cómo este objeto llegan a las personas. Cómo la persona, ya que es ella la que elige el tipo de perfume más adecuado para si misma, se fija en el, cómo le llama la atención (la publicidad) cómo se decanta por uno u otro, todo lo que conlleva a la elección, como si se tratara de un ritual. Y finalmente el contacto de objeto y persona, todo lo que puede aportar a la persona el propio frasco de perfume, las formas de éste, como si se tratara de una escultura.

Me parece intrigante como la fragancia, algo tan simple, puede envolver una serie de valores, un estereotipo de vida y que para el consumidor se convierte en un fetiche, ya que al rociarlo sobre la piel puedes convertirte en la persona que deseas ser, o por lo menos, así nos lo venden.

Hay una clara intención por parte del ser humano en sustituir su olor corporal por otro artificial, que juega un papel importante en sus relaciones sociales.

Resulta paradójico, como el perfume, en sí, su olor, es algo inmaterial que se convierte en un elemento de comunicación para el hombre mientras, que a su vez, no deja de ser algo muy íntimo que revela su personalidad.

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Otro de los contactos que el hombre tiene con un perfume atiende a la parte más material de éste, a lo que le envuelve, a lo que hace que perdure, su frasco.

La finalidad del frasco, su característica más funcional es únicamente la de contenerlo pero desde el primer momento en el que surgen los perfumes en la historia, hay una intención clara de caracterizarlos con originalidad en sus formas, hacerlos valiosos con los materiales empleados o ambas cosas a la vez. Los frascos antiguos son un fiel reflejo del arte y la cultura de cada uno de los pueblos que lo han utilizado y en la época moderna se puede seguir a través de sus formas y diseños todos los movimientos artísticos que han surgido en un momento determinado de la historia.

Por ejemplo, en la antigua Grecia utilizaban la cerámica, por aquel entonces, un material innovador.

Creaban unos recipientes que todavía hoy no han sido superados en belleza. Diseñaron gran cantidad de frascos de cerámica para todos los usos, crearon siete formas de frascos para guardar perfumes y los decoraron con motivos geométricos, o de animales fantásticos o bien de escenas mitológicas o cotidianas de figuras negras o rojas según el tiempo.

Es en la época romana cuando surge el vidrio soplado y se empiezan a crear recipientes mediante esta técnica, un material que va a aportar más flexibilidad, surgiendo frascos con formas más complejas más dinámicas y que irán reflejando la cultura de cada época. Se va avanzando con el paso del tiempo hasta llegar al punto en el que el perfume se convierte en una industria que genera muchísimos puestos de trabajo y mueve cantidades enormes de dinero, nuestra sociedad.

Una de las características de nuestra sociedad es la innovación. En cada momento se intenta superar lo anterior, imaginando, utilizando recursos diferentes, que puedan llevar al éxito.

Esto se refleja en los frascos de los perfumes, la innovación en la utilización de diferentes materiales, así como en las formas.

Esta imagen corresponde a los frascos de colonia de Armand Basi inspirados en las formas caprichosas, que la erosión natural otorga a las piedras, pequeñas joyas de la naturaleza.

La exaltación de lo natural y el carácter esencial de la vida desde el universo urbano. La tecnología frente a la naturaleza se funden para extraer lo mejor de cada entorno. En el interior la fragancia, que sin olerla nos huele a agua fresca de río a canto rodado, a orilla de mar.

Como vemos en este claro ejemplo, nos encontramos, pues, en una época donde lo simple, lo orgánico, todo lo que se asemeje a naturaleza, a sus leyes, es bello. La sublimidad de la naturaleza lo reflejamos en los objetos que nos rodean ya que los consideramos bello.

Al igual que en un perfume de la época del barroco lleva consigo las ideas de la época, esos gustos tan recargados y seguro, que su contenido también es así, un olor extravagante, fuerte, perduradero.

Es curioso como el hombre ha hecho del diseño de los frascos de perfumes un reflejo la sociedad del momento como si de una escultura se tratase.

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¿Cuántas veces has olido un perfume que te encanta en un amigo o compañero de trabajo, te lo compras y al rato no te gusta nada como te queda, te parece pesadísimo y huele totalmente diferente?

Elegir un perfume tiene sus secretos, y debemos tomárnoslo en serio ya que es una forma de proyectar nuestra esencia.

Además hoy en día tenemos a nuestra disposición tiendas que solo se dedican a la venta del perfume, y que por tanto dan bastante importancia al hecho de encontrar una fragancia que vaya con tu personalidad, estilo etc.

Lo primero que debemos tener en cuenta es la diferencia entre perfume, agua de perfume, colonia y agua de colonia. Lo que los diferencia es el porcentaje de esencia que contiene cada uno y por lo tanto su duración. Sus principales características:

• El perfume cuenta con una concentración muy alta, cerca de un 20% de ingredientes esenciales. Dura de 4 a 7 horas en la piel y se debe aplicar con un atomizador para ampliar la zona de aplicación y para no tocar el perfume con los dedos, ya que podría cambiar el olor original.

• El agua de perfume posee un 10% de aceites esenciales y su duración oscila entre las 3 y las 5 horas.

• El agua de colonia tiene un 5% de fragancia y su duración alcanza las 3 horas

• La colonia es la más ligera, ya que posee entre un 2 ó 3% y suele durar unas dos horas desde su aplicación

Una vez que tenemos esto claro, hay que ir con calma a elegir un perfume. Debemos aplicar una pequeña cantidad en una tira de cartón y olerlo en el momento de aplicarlo, y así repetirlo sucesivamente con los perfumes que nos enseñen. Para descongestionar la nariz de tanto aroma concentrado y en tan poco tiempo, muchas perfumerías cuentan con granos de café, el cual tiene unas características especiales que provoca un “reset” en nuestro sentido olfativo. Si no se dispone de granos de café lo ideal sería ir varios días a probar fragancias diferentes.

Una vez que hemos hecho una primera selección, debemos echarnos un poco en la muñeca y olerlo a intervalos de diez minutos, una hora y hora y media., ya que hay que ver cómo evoluciona en nuestro cuerpo, ya que reacciona con nuestro PH y crea un aroma único.

Debemos tener en cuenta que las fragancias están compuestas por muchas capas de esencias, divididas en notas altas, medias y bajas. Las altas desaparecen a los diez minutos, las medias son esencias fuertes que duran alrededor de una hora, mientras que las bajas son la base del perfume y son las que perduran.

Como podemos concluir, el proceso de elección, es otro tipo de contacto que el ser humano tiene con el perfumen. Hoy en día el propio mercado nos ofrece estos medios del modo que entrar en una perfumería se convierte en una cata para el olfato, una de gustación de olores que provocan en nosotros diferentes sensaciones.

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Con este juego de palabras intento resumir el siguiente post, en el hablaré de uno de los primeros contactos que una persona tiene con un perfume, la publicidad.

Hoy en día estamos rodeados continuamente de publicidad, la encontramos en el cine, radio, televisión, prensa, calle… recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes. La publicidad, por tanto, es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

Para llegar a este fin, la publicidad sigue una serie de principios. Uno de ellos y más antiguo (1985) es el principio o regla AIDA:

Atención

Interés

Deseo

Acción

Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

Pero en el caso de los perfumes ¿Cómo establecer un primer contacto?, ¿Cómo vender un olor sin olerlo? ¿Cómo llamar la atención y producir deseo de adquirir algo inmaterial que no sabes como es?

Si prestamos atención a la publicidad de perfumes, podemos ver que siempre aparecen personas. Éstas, tienen un perfil concreto, con el que se juega para llamar la atención del usuario y que éste sienta una afinidad con el, un deseo de ser el y así despertar un interés en ese perfume, porque teniendo ese perfume esa persona adquirirá esa personalidad. Ese perfume será el espejo de la persona, donde se verá reflejada. Ya puede ser una personalidad, un estilo de vida, un rol etc.

Para demostrar esta tesis, a continuación he analizado los diferentes perfiles que encontramos en el mercado del perfume y los he acompañado con un link de un anuncio televisivo como ejemplo.

MUJER FATAL

Dimensión simbólica:

Este tipo de anuncios se basa en reflejar el estereotipo clásico de belleza que se ha dado lugar durante siglos pasados. Juega con los valores de sensualidad, misterio, elegancia y feminidad siempre acompañada de la gran belleza de la modelo.

Y todas ellas hacen referencia a aquellas mujeres que han pasado a lo largo de la historia como

“mujer fatal”, seductoras y peligrosas pero con un toque de distinción. Entre ellas destacamos las

conocidas: Cleopatra, Salomé, Matahari, Dalila… cuyos rasgos han quedado inmortalizados y convertidos en arquetipos.

El único objetivo que transmite el mensaje del producto es seducir al hombre, por ello la mujer se

convierte en mujer objeto, virtud o defecto que se le ha atribuido a lo largo de la historia.

Dimensión formal:

El principal personaje es la mujer, ocupando un primer plano con una actitud seductora para lo cual

interviene el juego de miradas, poses que despiertan atracción pero siempre elegantes y sofisticadas.

Otro atributo que caracteriza a esta mujer es la melena larga que dibuja formas suaves alrededor del

rostro o dejándola caer por la espalda.

J’adore Dior

DUENDES Y HADAS

Dimensión simbólica

La mujer reencarna los valores de dulzura y delicadeza, recursos que utiliza para llegar a su objetivo, el cual sigue siendo el de seducir al hombre dejando a un lado la técnica agresiva y directa anterior. Es por ello que encontramos anuncios donde se juega con la vitalidad, viveza de colores, movimientos rítmicos para crear un ambiente más jovial e inocente sin perder su objetivo ya comentado anteriormente: seducir.

Ya no aparece la mujer fatal sino una mujer risueña, alegre… El seducir se convierte en flirteo, insinuación.

Dimensión formal

El principal personaje sigue siendo la mujer, que aparece en un ambiente fantasioso y onírico.

Hay concordancia entre todo los elementos que forman el anuncio. Las propias modelos se introducen con su vestimenta, sus movimientos, en su entorno llegando a formar un todo, un mismo plano.

Todos aquellos valores que representan los personajes son reflejados por los colores vivos y formas

irregulares diferentes a la muestra anterior.

Quizás Quizás Quizás-Loewe

LA MODOSITA

Dimensión simbólica

La mujer representa un nuevo rol: la niña pija y con sonrisa permanente que ve la vida de color de

rosa. Este tipo de anuncios presenta la edad de la adolescencia, la “edad del pavo” donde lo que más

preocupa a las jóvenes es su aspecto exterior y lo que puedan pensar de ellas. Ha dejado de lado la

intención de seducir, su nuevo objetivo es el de mostrar a la mujer la vida de color de rosa.

Dimensión formal

Aun cambiando de objetivo la mujer sigue siendo el principal personaje que sigue ocupando el primer plano. Los colores son vivos y alegres creando un ambiente de festividad remitiendo así a la vida de color de rosa. Junto a los colores vivos (sobre todo el naranja), la sonrisa de la mujer aporta otro elemento que concibe una atmósfera de juventud y frescura para el anuncio.

Touch of pink- Lacoste

LEYENDAS DE PASIÓN. VALORES TRADICIONALES

1. Lo tradicional

Dimensión simbólica

Se nos presenta al hombre y la mujer como perfil clásico y jerarquizante de la sociedad. Triunfadores de buena familia que pasan desapercibidos pero de un estilo extravagante.

Los valores a los que nos acercan son la nobleza y la elegancia, con una distinción que los introduce

en el alto escalón de la alta sociedad.

Dimensión formal

Los personajes aparecen en primer plano. Los colores que acompañan son una escala de grises que aportan una sensación de nobleza.

Massimo Dutti

2. Sentido y sensibilidad

Dimensión simbólica

Hombre y mujer, son parejas que transmiten una de las dos sensaciones: romanticismo o pasión.

Su objetivo es difundir los valores de amor, fidelidad, vida en pareja, familia. En un principio los

dos jóvenes representan a esa pareja moderna de hoy en día, aunque se queda en un intento ya que

podemos observar como es la mujer la que recibe y el hombre el que toma la iniciativa.

Dimensión formal

La pareja aparece en un primer plano. Son dos jóvenes atractivos, con ropa sencilla y cómoda

e insinuante que nos inducen a una intimidad llena de sensualidad.

Carolina Herrera 212

3.Eterno amor

Dimensión simbólica

Encontramos la pareja enamorada que remite al romanticismo pomposo y cursi. Remite a la eterna idea del amor parisino.

Dimensión formal

En el anuncio que despierta ese romanticismo encontramos como protagonistas a un hombre y una

mujer, cuyos lazos de unión no solo es el cuerpo con cuerpo sino las mirada y la sonrisas dedicadas

el uno al otro. El ambiente es recargado, colores rosas y pastel son los más adecuados para este tipo de representaciones.

Amor Amor-Cacharel

2010_Jennifer_ Aranda 2010

El nombre de perfume o perfumes proviene del latín “per”, por y “fumare”, producir humo, haciendo referencia a la sustancia aromática que desprendía un humo fragante al ser quemado, usado para sahumar. En la actualidad, la palabra «perfume» se refiere al líquido aromático que usa una mujer o un hombre, para desprender olores agradables.

Pero, ¿Cuando surge el perfume?. Sin lugar a dudas los aromas de la naturaleza han acompañado al ser humano desde el primer día: las flores, el mar, los árboles, el excremento de algún mamut… pero, todo comenzó en la prehistoria, el día que uno de aquellos hombres primitivos encendió una hoguera para calentarse o para alejar las fieras que pudieran acecharle y, por pura casualidad, encendió algunas ramas o resinas de un árbol y éstas comenzaron a desprender un olor agradable, un olor inédito que nunca antes había sentido nadie.

A esta visión agregamos que todo debe haber partido de un niño; algún chico inevitablemente atraído por las llamas acercó una rama a la hoguera y después de recibir el grito y reto de sus padres se alejó corriendo con el palo humeando, invadiendo el ambiente con una nueva fragancia. “Quizás el hecho de encontrarla tan agradable y de que el humo se elevase directamente hacia el cielo, les hizo pensar en utilizarlo como ofrenda a las divinidades o a las fuerzas sobrenaturales que lo habitaban y que desde allí arriba regían sus frágiles destinos en la Tierra”. ¿Por qué no? Aun en la actualidad son innumerables las ceremonias y religiones que utilizan fuertes aromas como parte de las alabanzas a santos, dioses o demonios…

Poco a poco con el paso del tiempo el perfume empieza a coger un valor y esto lo podemos ver en las distintas etapas de la historia. Desde su origen hasta la época de los griegos se trata de algo divino, lo relacionan con los dioses como una ofrenda para ellos. Es en la época romana cuando surge el término perfumista, y cuando entonces surge el oficio una nueva forma de arte. Con el renacimiento empiezan a surgir la industria del perfume y así poco a poco va avanzando hasta nuestros tiempos cuando nos encontramos en el boom de la cosmética donde el arte del perfume es una mezcla de tecnología y principios artísticos griegos.

2010_Jennifer_ Aranda General