todo menos el objeto 2010

CONCLUSIONS: el SECRET de HELLO KITTY

Per què la Hello Kitty agrada tant a homes, com a dones o nenes de quasi totes les edats? Per què és el personatge de dibuix amb més èxit i poder en quant a merchandising i llicència? Doncs la resposta, sorprenentment, és perquè és sosa: quina emoció exhibeix? Està feliç? Està trista? Aburrida? Perplexa? En realitat no exhibeix cap emoció, i això ens permet plasmar en ella el nostre estat d’ànim, si estem tristos, la veiem trista. Si estem confusos, la veiem confusa. Si estem rient, ella també vol riure. Això genera una sensació d’identificació, i com a conseqüència, amistat.

Al 1974 l’empresa japonesa Sanrio va assignar a una dissenyadora, Yuko Shimizu, la feina de dissenyar algun personatge per decorar moneders de vinil. Va crear sis dibuixos, pero només un va tenir èxit, un petit gatet amb un llaç al cap. Va dir que “No sabia com expressar la boca de forma mona” i després va afegir: “Així que no la vaig afegir.” La seva popularitat va créixer tant que l’empresa ha inventat un total de més de 450 criatures “mones” des dels anys 60, però cap s’ha acostat a l’èxit del gatet.

Hello Kitty

Encara que va ser dissenyat per a nenes, un estudi realitzat l’any 2004 a botigues dels EEUU va revelar que una tercera part dels compradors de Hello Kitty són dones majors de 18 anys, i compren productes per a elles mateixes (no per germanes ni nebodes). A partir d’aquests estudis es va començar a comercialitzar amb productes de llenceria Hello Kitty, per exemple un rellotge de Hello Kitty amb diamants incrustats ($30.000), i moltes més joies i productes d’interès com una targeta de crèdit emesa pel banc MBNA. L’empresa de cosmètica Mac llançarà al febrer una línea de maquillatge Hello Kitty.

Un altre dels motius pels quals es compra tant la marca és perquè té el cap molt gros. Qui més té el cap gros en relació amb el seu cos? Els bebès. Al veure un personatge amb el cap gran, la nostra reacció inicial sol ser: Oh! Que mono! Perquè ho associem de forma inconscient amb un recent nascut, al veure-ho es desperta indirectament un tipus d’amor, necessari perquè volem tenir cura d’aquesta criatura tan indefensa. És a dir que se’ns desperta l’instint maternal; pura biologia: els nostres cervells (sobre tot els de les dones) estan configurats per estimar a qualsevol criatura amb un cap massa gran.

S’ha de tenir en compte que han vestit a la Hello Kitty de diferents maneres a través dels anys i és considerada com un personatge “fashion”, perquè sempre està a l’avantguarda en quant a disseny del vestuari es refereix, inclòs artistes famos@s han fet ús de roba i accessoris amb la seva imatge. Potser és per això que no passa mai de moda i la gent no se’n cansa com ha passat amb altres personatges.

Hello Kitty a la moda

Aquestes raons fan que la Hello Kitty englobi un gran nombre de perfils emocionals.

Potser és un punt trist veure com ens deixem portar com borregos per on uns quants decideixen, i contribuïm, a enriquir-los obscenament a canvi de RES. Aquest síndrome de Hello Kitty afecta a molta gent sobretot nenes i noies.

Quin és el secret de la Kitty? Què vol dir que fem servir o portem coses de la Hello Kitty a sobre? Que pertanyem a un tipus de rol creat per nosaltres mateixos. Per què comprem productes de la Hello Kitty, quan el mateix producte ens pot costar més barat? Què és el que trobem en els seus productes? Creiem que serem més cools o més tendres? Que té la Hello Kitty que quan ens mira ens convertim amb zombis hipnotitzats? Algunes de les respostes les he trobat i es reflexen en els posts però he de dir que estic segura que la Hello Kitty amaga alguna cosa màgica dins seu que fa que la veiem com tot un símbol de l’últim segle. Tot plegat em sembla un punt psicòtic.

Fonts utilitzades per a la realització dels posts:

http://www.eluniverso.com/foto_galeria_1344/

http://usuarios.multimania.es/kittyboom/hellokitty.html

http://ca.wikipedia.org/wiki/Garfield

http://modadicta.blogspot.com/2007_04_08_archive.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Snoopy

http://www.mundohellokitty.com/category/hello-kitty-fans/

2010_annapadial General

Disseny, mercatècnia i personatges “cute”: tota una subcultura nyonya

Aquí i a tot arreu, comprem tot tipus de personatges animats i estem influenciats pels personatges de Japó, ja sigui còmics, clauers, o qualsevol altre producte, d’aquesta manera formem part de “la cultura consumista d’una subcultura” molt desenvolupada a Japó. Molt desenvolupada perquè a Japó, personatges com la Hello Kitty o d’altres creats per Sanrio, són tant acceptats que tant homes i dones, adults, joves, nens, nenes, han portat aquest disseny almenys en un complement o objecte al llarg de la seva vida. Per dir-ho d’una altra manera tothom té almenys un objecte de la Hello Kitty a casa seva. Es podria dir que els personatges de Sanrio són com els de personatges de Disney però en versió japonesa.

La plaga Hello Kitty i altres productes de Sanrio s’ha estès moltíssim sobretot a Japó i ha infectat també a països asiàtics com són Corea, Tailandia i Taiwan. Si aquí ja veiem mil productes diferents cada dia, allà és com un empatx constant: llapicers, estoigs per a plomes, quaderns, stickers, i altres objectes, amb la imatge d’aquest tipus de personatges. I no estem parlant de nens de 10 o 12 anys sinó que també de persones amb un rang d’edat d’entre els 23 i els 30 anys que estan dins d’aquesta cultura nyonya de personatges “cute”com també són badtz-maru i keroppi.

Generalment la gent d’Europa i Amèrica Llatina consumeixen més manga i dissenys d’animació que podrien ser la contracara dels personatges “cute” de Sanrio, fins i tot tenen els prejudicis de que un home és efeminat si li agraden els personatges mimosos i tendres com ho són els de Sanrio.

Curiosament els japonesos, coreans i taiwanesos, són molt ambles i aprecien molt el valor de la cortesia, és llavors per aquest motiu que consumeixen aquest tipus de personatge que representen la seva manera de ser? O és al revés: al consumir-lo et transmeten un missatge tendre que afecta a la teva forma de ser? Encara que hem de tenir en compte que tenen tota una gama de personatges i sèries d’animació que representen la violència i que poden arribar a ser massa forts per a la gent d’occident.

Boda Hello Kitty a Hong Kong

2010_annapadial General

Hello Kitty: ÚNICA en la seva espècie

El “boom” de Hello Kitty porta molt temps dins de la nostra societat i sembla que la comercialització del producte no minvi, sinó que, contràriament, té cada cop més monopoli dins del mercat infantil i no infantil.

Aquesta moda ha aconseguit deixar enrere el que anomenaríem com a una frikada passatgera tipus les Powerbalance, Livestrong, jaquetes Alfa, Tamagotchis o d’altres… per a convertir-se en tot un estil de vida.

I tot ve de un simple dibuix d’un gatet amb un llaç vermell al cap. Com pot tenir tant d’èxit un logotip? La gent es pregunta si la seva popularitat es producte dels dibuixos animats, els còmics, llibres on ha sortit o simplement es tracta d’una simple, però exitossíssima imatge o logotip de marca. La teoria diu que la Hello Kitty ha triomfat des del primer dia, és a dir que no va ser dissenyada per sortir a sèries animades com els personatges de Disney o personatges com Snoopy o Mafalda sinó que es va animar després de que es registrés l’impacte que produïa i això és el que em sembla més sorprenent de la història de la Kitty.

L’Snoopy és un dels personatges principals de la tira còmica Peanuts creada per CharlesSchulz. És el gos d’en Charlie Brown. Va aparèixer per primer cop el 4 d’octubre de 1950.

Snoopy va començar en la tira còmica coneguda com a “Charlie i els seus amics”. La primera edició va ser al dia 4 d’octubre del 1950, fins al dia de la mort de Charles Schulz, al 13 de febrer del 2000.

L’excentrisme és el fort principal d’Snoopy i és el que li dóna l’èxit que comporta, conseqüentment, la venda dels seus productes.

Snoopy

La Mafalda és un cas similar, desenvolupada per Quino des de 1964 a 1973, apareix en una tira de premsa argentina i es “el mirall de la classe mitjana llatinoamericana i de la joventut progressista” que es mostra preocupada per la humanitat i per la pau mundial, i es preocupa pel món manat per les persones grans.

També, al igual que Snoopy, la seva cosina germana: Mafalda té una fama internacional, s’explota al màxim i es reflexa en molts productes diferents.

Productes de Mafalda

Un altre personatge exemplar és el Garfield.

Garfield és una tira còmica creada per Jim Davis, que té com a protagonistes al gat Garfield, al no gaire brillant gos Odie, i al seu amo, l’inepte Jon Arbuckle. El protagonista es diu així per l’avi de Davis, James Garfield Davis, que va ser batejat en honor al president nord-americà James Garfield.

El Garfield és un gat mandrós que només vol dormir i menjar. El seu plat preferit és la lasanya. A les tires apareix com a despectiu cap al seu entorn, egoista i exigent. Odia els dilluns i menjar ratolins, la seva conducta és sibarita i força humanitzada.

L’èxit de la tira ha fet aparèixer dues pel·lícules inspirades en el personatge, productes de marxandatge i adaptacions en dibuixos animats. Apareix a més de dos mil diaris de tot el món i en infinitat de productes.

En Garfield ha anat evolucionant en els anys i ha canviat força; com ho solen fer molts dels personatges de les sèries amb èxit; així com els personatges dels Simpsons o d’altres per adaptar-se i agradar més al seu públic.

L'Evolució de Garfield

Un altre dels mèrits que es pot concedir a la gateta és que des del principi ha conservat els trets més característics i que no ha sofert canvis en el seu físic. Sí que ha fet molts canvis en els seus complements com el llaç de l’orella o la roba per adaptar-se a les modes, però l’estil de dibuix i el físic de la Kitty sempre ha estat el mateix.

Al contrari d’altres personatges com són l’Snoopy o la Mafalda, la Hello Kitty va partir de zero, com ja s’ha comentat, el disseny va aparèixer en un moneder de vinil i a partir de llavors va començar l’era Hello Kitty, que ha tingut els seus moments àlgids i els seus moments fluixos però que va començar ara fa més de 30 anys i encara continua present.

2010_annapadial General

MIL PRODUCTES

Bosses, coixins, agendes, motxilles, maquillatge, roba, vaixella, electrodomèstics, llenceria,… la Hello Kitty apareix en mil i un productes. A més a més dels productes més obvis, al mercat podem trobar rifles de la Hello Kitty (preocupant), vestits de novia Hello Kitty (trist) pizzes Hello Kitty, paper higiènic, torradores que deixen una imatge de la criatura al pa.

Torradora Hello Kitty

I per mil productes, mil fanàtics col·leccionistes al darrera que busquen els objectes més estranys que ens podem imaginar per posteriorment afegir-los a la seva col·lecció de forma classificada i ordenada, per aconseguir una satisfacció personal.

Què fa que les persones comprin i vulguin col·leccionar objectes amb la marca Hello Kitty?

Segons Ondina Rodríguez “el Objeto de colección trata sobre un modo de reescritura del sujeto, gracias a un desplazamiento semántico que se da en la relación sujeto-objeto y que por supuesto tiene un tinte pasional.”

En primer lloc els objectes en el col·leccionisme parteixen del subjecte que els hi dóna un poder que està connectat amb una relació simbòlica que remet a necessitats o valors del propi subjecte, en segon lloc aquest valor simbòlic assignat a l’objecte, reverteix en el posseïdor del mateix, dotant-lo d’alguna manera d’aquells atributs i desitjos. Els objectes són miralls perfectes de imatges desitjades. L’objecte segons Rheims (1961), és per a l’home una sort de gos insensible que rep carícies i les torna a la seva manera o més aviat les remet com un mirall fidel, no a les imatges reals, sinó a les imatges desitjades.

La recerca progressiva i permanent és un altre aspecte característic de les pràctiques dels col·leccionistes, que els porta a buscar dins d’un cicle recorrent nous objectes. És a dir, l’objecte del col·leccionisme és la sèrie.

Un exemple del perfil col·leccionista de Hello Kitty és el següent:

Col·leccionisme Hello Kitty

2010_annapadial General

PARLEM DE NÚMEROS

La Hello Kitty va dir-nos Hola! ara fa més de 30 anys, concretament l’any 1975, plasmada en el disseny japonès d’un moneder, on només apareixia la figura del gat amb el llaç vermell a l’orella; va ser a partir de llavors quan va produir un “canvi radical” sobre la societat que va provocar més set de gatets amb diferents postures i vestits aplicada en diferents complements o utensilis. Els grans responsables d’aquest èxit són els Sanrio Company Ltd., establerta a la ciutat de Tokio des del 1960; actualment té establiments a més de 50 països que generen 1.2 mil milions de dòlars anuals. Mentre la Kitty encara no havia estat oficialment batejada, els estoigs es venien com a xurros.

Al 1975 apareix el nom de la Hello Kitty i és aquell mateix any que debuta la família de personatges que acompanyaria a la gateta a través dels anys.

Tanta era la set de la gent que es van multiplicar els productes similars amb la imatge de “la mascota” incrementant la popularitat de la gateta i es van arribar a fabricar més de 15000 productes diferents amb la imatge corporativa, uns 5000 menys dels que existeixen actualment.

Conforme anava passant el temps, Sanrio experimenta amb ella i la seva representació canvia, es comença a dibuixar de peu i a partir de 1979, apareix amb nous models, un grup de personatges més ampli i treu a la venta el rellotge de polsera que es va convertir en un èxit en vendes. L’any 1981 Kitty protagonitza la seva primera pel·lícula “Kitty and Mimis new umbrella” i dos anys més tard rep la seva primera gran distinció al ser anomenada ambaixadora infantil de la UNICEF als Estats Units.

Els anys següents van ser una mica difícils, la imatge i les vendes van començar a minvar, alguns van pensar que era culpa del departament creatiu que hi havia darrera de Kitty, es va criticar de repetitiu i poc innovador, així que es va dissenyar una estratègia amb la qual es va intentar impactar al públic adult, més que als nens o adolescents. La estratègia va ser un èxit.

VISA Hello Kitty

Al 1987, un nou disseny en blanc i negre, en conjunt amb l’emissió dels primers dibuixos animats de la Kitty, per part de la cadena de televisió CBS, i per un programa amb el nom de “Hello Kitty’s Fairy Tale Theater”, va rellançar la franquícia i cap allà l’any 1990 el còmic de la Kitty va arribar per confirmar la seva popularitat i atraure a nous fans.

Pel·lícula Hello Kitty

Les botigues de Sanrio treballen sobre la filosofia d’expressar sentiments d’amistat a través de petits regals, sota el lema corporatiu “Small Gift, Big Smile” i amb aquest motiu hi ha una amplia línea de productes sent la gateta la principal franquícia.

Campanya Small Gift Big Smile

És fascinant veure com una imatge d’un gat que apareix en un moneder produeixi tanta eufòria i passi de ser una cosa molt simple i petita per convertir-se en un boom de ventes a nivell internacional.

Quina és la fórmula per l’èxit d’aquesta icona?, les respostes a aquesta pregunta són molt variades i gens concloents: potser allò concret que sí que es pot dir és que la “cultura visual”, com se la coneix a la cultura japonesa, ens ha “regalat” una icona que és capaç de trencar la barrera dels idiomes, les cultures i les creences.

2010_annapadial General